Positionering

Positionering is langzamerhand een veel misbruikt begrip. Het is van belang onderscheid te maken tussen business positionering en merkpositionering. Met business positionering wordt de onderscheidende positie van het bedrijf en haar activiteiten bedoeld. Het gaat dan om strategische keuzes, kernactiviteiten / vaardigheden, investeringen (In technologie? In klanttevredenheid? In productontwikkeling?).

Bij merkpositionering gaat het om het verwerven van een brein- of voorkeurspositie binnen het ‘gekozen’ concurrentieveld. De positionering van het merk ondersteund de merkidentiteit (vica versa) en zorgt dat de onderscheidende merkbelofte in alle activiteiten wordt bewaakt.

Voor het bepalen van de merkpositionering is een basiskeuze van positioneringsdimensies van belang. Zit het onderscheid in onze bedrijfsidentiteit, in ons aanbod, in de specifieke klantvoordelen of in de emotionele betekenis van ons merk voor doelgroepen? (Zie model).

Klik naar organisatie advies voor meer informatie

definitie

Door andere bezoekers werd ook veel gezocht op:

• Communicatiestrategie
• Designbureau
• Huisstijlmanagement