Merkontwikkeling
Met merkontwikkeling doelen we op het ‘from scratch’ ontwikkelen van een merkpropositie. Vaak is de product propositie een gegeven, maar is die nooit als merk neergezet.
Bij merkontwikkeling wordt aandacht besteed aan merkbelofte, merkpersoonlijkheid, merkgedrag en vormgeving. Het komt wel voor dat een merk ontwikkeld wordt omdat voor het type belofte en merkpersoonlijkheid een marktbehoefte wordt verondersteld. Vervolgens wordt gekeken naar het type producten of diensten dat onder dit merk zou kunnen worden gevoerd.
definitie
- Merkontwikkeling
- Gewenste of ongewenste mutaties in de ‘persoonlijkheid’, kenmerken en/ of waarden (‘roots’) die het ‘zijn’ van het merk bepalen; ‘waar het merk uit voorkomt en nu voor staat’ (SCAN).
Door andere bezoekers werd ook veel gezocht op:
