Merkenbeleid

Merkenbeleid is het domein waarin de belangrijkste structuurkeuzes voor de inzet van merken worden gemaakt. Merkenarchitectuur – hoeveel merken en in welke relatie tot elkaar – is onderdeel van het domein, net als de merkenportfolio strategie.

Met het merkenbeleid van een organisatie wordt het fundament gelegd voor (strategische) marketing. Wordt voor een merk gekozen of voor meerdere? Wordt een endorsement gehanteerd om te profiteren van ‘familierelaties’? Kunnen de gemiddelde marketing kosten per eenheid lager door met minder merken te werken? Moet de rol van het moedermerk versterkt worden om transparantie te bevorderen? Een goed uitgewerkt merkenbeleid beantwoordt al dit soort vragen en onderbouwd de antwoorden.

definitie

Door andere bezoekers werd ook veel gezocht op:

• Communicatiestrategie
• Designmanagement
• Positionering