Corporate Identity
Over het begrip corporate identity is nogal eens verwarring. Soms wordt onder corporate identity de huisstijl verstaan, soms de totale verschijningsvorm van een organisatie, etc.
Wat ons betreft is corporate identity niets anders dan de identiteit van de organisatie. Ongecensureerd, met zijn aantrekkelijke en minder aansprekende karakteristieken. De vraag die een organisatie zich moet stellen is “hoe kunnen we onze organisatie-identiteit dichter bij ons ideaalbeeld krijgen” en vervolgens “welke aspecten van onze corporate identity willen we extra belichten om ons positief te onderscheiden”. Dan hebben we het over de brand identity, die vervolgens leidt tot een beter corporate imago.
De brand identity komt als het goed is natuurlijk ook sterk tot uitdrukking in de ‘visuele identiteit’ / huisstijl, maar met name in het gedrag en de performance van de organisatie.
definitie
- Corporate Identity
- De strategisch geplande en operationeel ingezette zelfpresentatie van de onderneming naar binnen en naar buiten toe op basis van een vastgelegde ondernemingsfilosofie, een lange termijn ondernemingsdoelstelling en een bepaald gewenst imago, met de wil, alle handelingsinstrumenten van een onderneming als een eenheid naar binnen en naar buiten toe tot gelding te laten komen. (Birkgit & Stadler)
Door andere bezoekers werd ook veel gezocht op:
